La sostenibilidad se ha convertido en una piedra angular en la búsqueda de soluciones para los desafíos ambientales, sociales y de gobierno corporativo que enfrenta nuestras organizaciones. En este contexto, la gamificación emerge como una herramienta innovadora que puede potenciar la conciencia y la acción hacia prácticas sostenibles, de la gestión de recursos humanos y de implicación en el modelo estratégico de la empresa de manera transversal. La combinación de estos dos elementos, sostenibilidad y gamificación, es una garantía de éxito en el mundo anglosajón, puesto que se convierte en la clave para motivar a las personas a adoptar comportamientos más respetuosos con el medio ambiente y alineados con el propósito de la organización y sentirse parte de ella.
Gamificación: Más Allá del Entretenimiento
La gamificación es la aplicación de elementos y mecánicas de juego en contextos no lúdicos con el objetivo de motivar, educar o cambiar comportamientos, como define el profesor Kevin Werbach, experto en gamificación.
A través de la integración de desafíos, recompensas y competencias, la gamificación logra captar la atención y mantener el interés de los participantes. Este enfoque ha demostrado ser efectivo en diversos campos, desde la educación hasta el ámbito laboral. Apoyado en teorías de las psicología conductual se intenta optimizar la motivación del empleado.
Sostenibilidad: Un Compromiso Global
Según la definición de desarrollo sostenible que acuñó Gro Harlem Brundtland , en el informe “Nuestro futuro común”, la sostenibilidad implica satisfacer las necesidades actuales sin comprometer las capacidades de las futuras generaciones para satisfacer sus propias necesidades. Involucra aspectos ambientales, sociales y económicos, abordando problemas como el cambio climático, la pérdida de biodiversidad, la contaminación y la desigualdad. Para lograr un mundo sostenible, es crucial que cada individuo contribuya adoptando hábitos responsables.
La Fusión de Sostenibilidad y Gamificación
La gamificación ofrece una plataforma efectiva para abordar los problemas de sostenibilidad al hacer que las acciones sostenibles sean atractivas y emocionantes y desarrollarlas con el objetivo de convertirse en un hábito. Al integrar elementos de juego en programas educativos, aplicaciones y campañas, se puede lograr un compromiso más significativo de la audiencia.
1. Educación Sostenible a Través de Juegos:
- Plataformas educativas gamificadas pueden enseñar a los usuarios sobre la importancia de la conservación de recursos, la reducción de residuos y la eficiencia energética de manera divertida y atractiva. Desde Esforma desarrollamos GREEN SQUAD, nuestra experiencia gamificada de sensibilización medioambiental.
2. Recompensas por Comportamientos Sostenibles:
- Aplicaciones móviles pueden recompensar a los usuarios por acciones sostenibles, como el reciclaje, el ahorro de energía o la movilidad sostenible, creando un incentivo adicional para adoptar estos hábitos.
3. Competencias para la Sostenibilidad:
- Organizar competiciones entre individuos, empresas o comunidades para ver quién puede lograr un mayor impacto positivo en términos de sostenibilidad, fomentando una cultura de responsabilidad ambiental.
- En ESFORMA utilizamos Lego® Serious Play® para valorar y potenciar estas competencias de las personas que forman la empresa, mejorando la comunicación, la puesta en común y el trabajo en equipo.
- Con la metodología Lego® Serious Play® también proponemos talleres para la sensibilización y el desarrollo de los ODS en las organizaciones.
Ejemplos Exitosos de Gamificación Sostenible
1. Reciclaje y Puntos:
- Ciudades y empresas han implementado sistemas donde los ciudadanos acumulan puntos por reciclar correctamente, que luego pueden canjear por descuentos en tiendas locales o beneficios comunitarios.
- Todos los proyectos creados por The Theory fun. Una de ellos, fue la instalación de un piano donde las teclas eran cada uno de los peldaños de la escalera del metro, con el objetivo de que la gente subiera andando en vez de utilizar las escaleras mecánicas.
2. Aplicaciones de Rastreo Ambiental:
- Aplicaciones móviles como «EcoChallenge» permiten a los usuarios establecer metas personales para reducir su huella de carbono y realizar un seguimiento de su progreso, compartiendo logros con una comunidad global.
3. Juegos de Simulación Ambiental:
- Juegos en línea como «SimCity» han incorporado elementos sostenibles, permitiendo a los jugadores experimentar los desafíos y beneficios de construir y gestionar comunidades ecológicas.
El Futuro de la Sostenibilidad Gamificada
A medida que la tecnología continúa avanzando, la gamificación en el ámbito de la sostenibilidad seguirá evolucionando. La combinación de realidad aumentada, inteligencia artificial y dispositivos conectados abrirá nuevas posibilidades para crear experiencias envolventes y personalizadas que motiven a las personas a adoptar estilos de vida más sostenibles.
En conclusión, la gamificación se presenta como un aliado valioso en la promoción de prácticas sostenibles al hacer que la adopción de comportamientos respetuosos con el medio ambiente sea accesible, atractiva y gratificante. La fusión de la diversión y el propósito puede ser la clave para construir un futuro sostenible y comprometido con la preservación de nuestro planeta.
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